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上海交通大学现代品牌战略与营销EMBA班(第13期)

  • 【学制安排】
  • 课程历时一年,每月集中2天,双休日研修
  • 【开课时间】
  • 2015-09-19 【上课地点】上海交通大学在线报名
  • 【学习费用】
  • 48800元/人(含教学研发、教学教务、组织管理、教材资料、通讯录、结业照等,交通食宿费用自理)

【学院简介】
    上海交通大学海外教育学院坐落在交大徐汇校区,专门从事高层次的继续教育。经过八年的发展,学院培养学员超过25000名,师资阵容达到1500位。学院已成为国内高层次继续教育行业代表机构之一。学院以“坚持海外特色,创导终身教育,铸就一流品牌”为办学宗旨,依托上海交通大学优良的办学传统,引进海内外优质教育资源,探索名校办名继续教育之路,为终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。

 

【意大利CUOA商学院简介】
    意大利CUOA商学院是建立于1957年,以北意大利商业重镇区域六所大学为基础的联合商学院,以研究生教育与国际教育培训闻名,长期受欧盟成员国、联合国各组织、美国与美洲的政府单位与国际组织委托,提供专业的国际经贸人才、管理人才与国际品牌营销人才的教育培训,先后在30多个国家建立专业培训课程。自1997年开始,CUOA也多次接受中国政府单位与高校委托办理中意两地的企业实务培训课程,它同时也是意大利外贸组织(ICE;IstitutonazionaleperilCommercioEstero)与意大利工商总会(AAP;AssociazioneArtigianiDellaProvinciaDiVicenza)所有国际经贸人才的培训单位。
CUOA商学院长期与全世界知名大学持续有诸多研究与教育培训的合作计划,合作对象包含:
美国麻省理工史隆管理学院
奥地利Innsbruck管理中心(ManagementCentreInnsbruck(Austria))
比利时UniversitedeMons-Hainaut(Belgium)
法国巴黎第四大学Dauphine管理学院(UniversiteParisIXDauphine(France))品牌与高阶品牌经理人培养项目

 

【课程背景】
    美国广告专家利维?莱特有一句名言:未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场。管理大师彼德?德鲁克说得更是绝对:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。
    中国是世界的品牌发祥地,我们的祖先创造了华美的瓷器,精美的丝绸,精致的美食,中华人民共和国建国之初,中国尚有10000多个中华老字号品牌,同仁堂、全聚德、东来顺……当代中国取得的经济建设成就举世瞩目,但却处于“大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度,因为名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。
    品牌的管理与营销是企业发展过程中打造品牌的实践性环节,它最终的目的是为企业在中国及全球市场范围内获得最大的利润和社会价值服务。有鉴于此,上海交通大学海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出《现代品牌战略与营销EMBA班》课程。该课程为企业总裁及高级品牌管理人员、营销传播人员度身定制,通过大量的理论教学及实际案例分享,帮助企业系统了解品牌战略,掌握品牌锻造手段和创意方法,提升品牌管理能力,建立全新的品牌营销发展模式,使企业品牌拥有持续强大的市场影响力,为企业发展保驾护航。

 

【课程特色】
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课,在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干个小团队,针对不同的行业进行实战品牌企划。同时,学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会,并组织学员间的管理经验交流。

4、权威的资格证书
上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大著名院校颁发权威的证书,国际认证。

5、广阔的人脉网络
学院成立9年来,每年成功举办各类高端培训近二百期,拥有广泛的校友30000多人,学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉,加强合作,实现资源共享。

6、国际顶级合作方
来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课,为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验,帮助学员打开国际化视野,获得最大收益。

 

【课程目标】
通过14门专业课的学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升:
建立正确的品牌发展观念;
学习规划建立品牌的流程与相关专业知识;
学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务;
国际品牌管理实务操作;
了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略。
如何运用品牌整合,完成中国及全球市场布局与经营;
运用品牌整合力量提升附加价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手。

 

【招生对象】
欲培养自主品牌的企事业总裁;
企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理;
从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士
有兴趣致力于学习品牌知识的人员。

 

【师资阵容】(部分师资介绍)
Prof.GiorgioGandellini
国际品牌营销与管理专家,法国Grenoble管理学院博士后,先后担任AmgenandBenetton等国际品牌与意大利外贸组织的国际营销与品牌顾问,现为意大利罗马大学策略管理与国际营销教授,同时担任FIAT,LotusDC,Olivetti,SEAT等国际品牌资深顾问,拥有超过35年国际营销与管理经验。

Mr.PiergiorgioDalSanto
意大利CUOA商学院、PUDUA大学MBA客座教授,奢侈品,时尚品牌管理专家。拥有超过二十年意大利奢侈品时尚品牌管理实战经验。专精于国际品牌,奢侈品,时尚服饰,运动服饰等国际营销,品牌授权与管理咨询顾问。

许焕章
现任英国CHBM品牌管理公司亚太区首席代表,汉廷顿国际品牌策略发展中心亚太首席顾问,上海汉廷顿企业管理咨询有限公司(HBSC)首席执行官。国际品牌策略规划与营销策划专家,具有二十年以上的国内外品牌规划与市场营销经验。

邵隆图
著名品牌策划专家,曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌,中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师,中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。

刘启明
讲座讲师品牌培训专家,清华大学、北京大学、复旦大学客座教授,领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

莫康孙
北京麦肯光明SGMWORKS总经理暨麦肯国际集团(中国)专业管理副总裁。逾三十年广告从业经验,先后担任麦肯光明香港、新加坡、纽约、台北和中国大陆创意总监,负责多项跨国品牌:通用、雀巢、联邦快递、万事达卡、微软、强生、联合利华、可口可乐等。其创作赢取过如戛纳、克里奥等几乎所有重要国际奖项。

黄采金
上海交通大学管理学院副教授,产业组织与技术创新研究中心副主任,中国管理科学学会理事,擅长技术创新管理、商业模式优化。曾在政府部门工作,主持完成了国家科技支撑计划项目等多项纵向课题和西门子中国研究院等多项横向课题。

唐圣瀚
现任北士品牌设计顾问CEO,中华企业形象发展协会理事长,微软(Microsoft)创意顾问,文化大学广告系讲师,北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责AdobeSystems广告设计规划,中国石油CIS规划设计,台北101国际金融大楼CIS设计,飞利浦广告设计规划,微软广告设计规划。

朱忠梁
现任高管教练和跨文化教练,曾任财富500强江森自控JohnsonControls亚太区企业公关总监,拥有20年电子媒体与公关经验,历任PorterNovelli公关集团台湾区总经理/执行董事、奥美公关企业传播总监及品牌管理副总经理、STARTV台湾区公共事务处长暨企业发言人等。是知名危机公关专家。

王毅捷
上海交通大学安泰管理学院教授、博士生导师,上海交通大学城市管理研究所所长,21世纪发展研究院秘书长。在全国性报刊杂志上发表学术论文上百篇,个人传记被收入英国剑桥《世界名人录》、美国《世界五千名人录》与《国际杰出人物辞典》。

方宝庆
上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所副所长,国际及两岸零售连锁专家,市场运作25年,执教20年,曾任麦当劳、自然美、太平洋百货、宝龙、乡村基、冠军等上市集团公司总经理职务,建设部设计院、时代华纳、环球金融中心、沃尔玛、顶新、达芙妮、阿迪达斯、克莉丝汀、和成等企业的高级顾问。

钟彩民
中国麦当劳创始人之一,长达十多年的麦当劳培训与运营管理经验。曾任亚洲区麦当劳汉堡大学教授,为麦当劳系统培养亚洲地区职业经理人做出卓越贡献。2004-2006年,成立北京黄记煌管理公司,全国加盟连锁228家。具有丰富的连锁经营理论和实践经验。

 

【课程体系】

 

模块一 品牌战略与核心策略规划

  1. 企业品牌战略决策过程
  2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
  3. 品牌核心策略规划的方法
  4. 品牌系统与结构规划
  5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力
  6. 品牌系统管理与营销管理

模块二 消费心理与消费者行为研究

  1. 消费者心理与行为探析
  2. 运用于品牌管理的市场调研实务
  3. 新消费者的特征与趋势
  4. 消费心理在品牌的应用
  5. 群众效应与分众心理应用
  6. 品牌/色彩/包装对心理的影响

模块三 品牌形象规划/BVI设计与品牌竞争力

  1. 品牌形象企划实务
  2. 品牌视觉识别系统规划
  3. 品牌设计思维与创意
  4. 品牌改造与视觉设计企划
  5. 品牌形象竞争力

模块四 品牌通路策略与连锁管理

  1. 决胜渠道布局与管理决策
  2. 区域市场之渠道策略与结构
  3. 连锁规划与管理实务
  4. 专卖店零售管理与服务企划实务
  5. 商品计划管理
  6. 空间规划与陈列设计

模块五 品牌传播策略与创意营销

  1. 品牌传播策略与组合
  2. 整合营销与品牌传播策划
  3. 品牌广告企划实务
  4. 品牌市场战略与创意营销
  5. 娱乐营销建立品牌

模块六 品牌危机处理与公关沟通技巧

  1. 危机管理导论
  2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”
  3. 危机风险的预防和控制
  4. 高效的危机管理
  5. 危机处理之媒体沟通
  6. 品牌公关管理实务

模块七 名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

  1. 奢侈品定义与特殊生态
  2. 全球奢侈品经营现况
  3. 奢侈品商业模式与市场区隔
  4. 奢侈品创意营销
  5. 奢侈品之品牌管理实务

模块八 品牌管理与全球/区域市场经营

  1. 国际品牌战略布局与全球经营实务
  2. 品牌区域市场差异化经营
  3. 全方位品牌管理与跨国组织运作
  4. 区域市场之通路策略规划与决策
  5. 文化差异与品牌跨国经营

模块九 品牌建设的多元面向

  1. 品牌建设的意义
  2. 品牌的文化意涵
  3. 高端品牌传播要素
  4. 品牌高端人才培养
  5. 重视细节的商业服务品牌

模块十 战略营销

  1. 基本功:营销组合与决策工具
  2. 创新:商业模式与蓝海战略
  3. 战略趋势背后的文化建设
  4. 中国谋略与传统文化

模块十一 品牌终端战略规划

  1. 实体连锁的四项手段 - TAS、CPS、AAU、PSS
  2. 渠道终端(店面拓展)的战略布局
  3. 连锁行业的品牌3-1-Q战略方针
  4. 实体与虚拟:论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式
  5. 营销渠道的整合与管理 (直营、加盟、直销)
  6. 品牌的LSM单店行销方案与诊断
  7. 论剑:本期学员行业的品牌渠道

模块十二 创新管理与品牌差异化战略

  1. 创新分类及其成功关键
  2. 品牌竞争:同质化vs差异化
  3. 消费产品的品牌差异化创新案例
  4. 流通服务的品牌差异化创新案例

 

【专题讲座】
专题讲座一:品牌核心价值的构建
专题讲座二:华文广告在大陆及港台地区的魅力与异同
专题讲座三:营销的切割运作策略和方法
专题讲座四:国学解码服务营销

 

【品牌实战演练课堂】
该课程按照学员实际分组作业,每小组领取一个不同的任务,同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划,然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
品牌企划概要
企划书发展撰写实务与简报技巧
实战演练行业别分组讲解
实战演练实际分组作业
品牌实战演练简报

 

【海外教学与国际品牌实地参访课程】(选修)
本课程将安排学员到意大利知名品牌企业实地考察,学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。(游学及考察费用自理)

 

【结业认证】
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者,将授予:
《上海交通大学现代品牌战略与营销EMBA班研修结业证书》
两门外教课无缺席并通过品牌实战演练作业者将授予:
《意大利CUOA商学院国际首席品牌官证书》

 

【学    制】
课程历时一年,每月集中2天,双休日研修

 

【研修费用】
学费:人民币48,800元,含学费、教材费、讲义费;国内外游学及考察费用自理。
报名费:人民币300元

 

【入学审核】
学员向上海交通大学海外教育学院提交报名表、身份证及学历证明复印件各一份,2寸照片4张及1寸照片1张。可现场报名,也可传真至021-51061672,或邮寄至:上海市华山路1954号交通大学浩然高科技大厦9楼
学院对学员提交入学资料进行审核,审核合格颁发录取通知书
学员在规定的时间内缴纳学费,并办理入学的相关手续。


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